深圳奢侈品品牌管理與市場營銷研究生培訓(xùn)課程

奢侈品品牌管理與市場營銷

成為時(shí)尚和奢侈品牌市場營銷的未來專家

• 深度解構(gòu)全球奢侈品品牌的成功營銷案例
• 20年以上奢侈品品牌運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的師資團(tuán)隊(duì)
• 源于意大利的經(jīng)典奢侈品品牌管理系統(tǒng)課程
• 的行業(yè)資源，遍布全球的校友網(wǎng)絡(luò)，超過1000家品牌資源鏈接

學(xué)習(xí)時(shí)尚和奢侈品的品牌發(fā)展與市場營銷

奢侈品品牌管理與市場營銷課程旨在發(fā)展學(xué)員在該專業(yè)領(lǐng)域的工作智能。學(xué)員將從課程初期的品牌管理原則和實(shí)踐方式，及其在時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的應(yīng)用著手學(xué)習(xí)。隨之深入探索品牌的經(jīng)濟(jì)管理、生產(chǎn)及全渠道等方方面面的情況。

時(shí)尚品牌經(jīng)理的崗位越來越受國際時(shí)尚公司的追捧，因?yàn)樗麄兡芴岢鰟?chuàng)造性的解決方案，從而加強(qiáng)品牌表現(xiàn)。時(shí)尚品牌經(jīng)理需要決定展覽風(fēng)格、價(jià)格范圍、目標(biāo)和市場基準(zhǔn)，檢查新產(chǎn)品發(fā)展，與奢侈品時(shí)尚的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場營銷部門合作規(guī)劃宣傳和銷售渠道。本課程將提供了解時(shí)尚和奢侈品公司整個(gè)傳播過程所需的必要工具。通過學(xué)習(xí)全渠道的風(fēng)格研究方法和宣傳策略的實(shí)踐方法，學(xué)員將學(xué)習(xí)如何發(fā)展和落實(shí)傳播規(guī)劃。

時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)理需監(jiān)管不同市場級(jí)別的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，設(shè)計(jì)、實(shí)施和監(jiān)控傳播策略，組織活動(dòng)以提高品牌的媒體曝光率，維持廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)活躍度。

專業(yè)的時(shí)尚和奢侈品品牌經(jīng)理能效力于品牌公司、咨詢公司或行業(yè)協(xié)會(huì)，任職于不同的時(shí)尚、奢侈品、生活方式產(chǎn)業(yè)，并且把從本課程中學(xué)到的知識(shí)和技能應(yīng)用于市場營銷、傳播、活動(dòng)策劃、品牌管理、電子商務(wù)、新趨勢搜尋等工作中。

奢侈品品牌管理與市場營銷課程接收本科學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)、市場營銷、時(shí)尚設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)，或具有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的申請者。本課程分為兩個(gè)學(xué)期。課程設(shè)計(jì)圍繞“彈性學(xué)習(xí)”這一概念，學(xué)員可自選何時(shí)進(jìn)階至第二學(xué)期，自主掌握自身的學(xué)習(xí)進(jìn)程。

授課詳情

課程共分為1年兩個(gè)學(xué)期；每個(gè)月周末上課。

外籍教授英文授課，配備中文翻譯；中教中文授課

課程內(nèi)容

• 第   一學(xué)期

 第  一階段的學(xué)習(xí)將促使學(xué)生們思考時(shí)尚和奢侈品行業(yè)中的不同企業(yè)如何管理其各自的品牌、及市場上的產(chǎn)品，以在如何充滿競爭的市場環(huán)境中立于不敗之地。學(xué)生們將學(xué)會(huì)評(píng)估品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略間、經(jīng)營策略與企業(yè)職能策略間的關(guān)系。因此，他們將在商業(yè)運(yùn)作的世界及真實(shí)的管理中，為解決各種問題而發(fā)展出一套系統(tǒng)且富有創(chuàng)意的處理方法，并有能力評(píng)估新技術(shù)、消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)換、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等當(dāng)前問題，從而對奢侈品和時(shí)尚機(jī)構(gòu)的競爭策略發(fā)揮自身影響。

• 第二學(xué)期

不同的時(shí)尚與奢侈品機(jī)構(gòu)處于不同的市場層級(jí)，用以推廣產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)的策略的手段也各不相同。第二階段的學(xué)習(xí)將引導(dǎo)學(xué)員們分析和評(píng)估各種策略和手段，學(xué)習(xí)如何推廣產(chǎn)品、分析傳播理論原理，并在綜合考慮品牌目標(biāo)受眾群及相關(guān)地位前提下，規(guī)劃和發(fā)展傳播和推廣策略。學(xué)員們將在老師的引導(dǎo)下學(xué)習(xí)評(píng)估當(dāng)前的各種問題，其中包括新技術(shù)、消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)變、新型非傳統(tǒng)傳播途徑以及時(shí)尚機(jī)構(gòu)推廣策略的影響等。

學(xué)習(xí)成果

分析時(shí)尚與奢侈品市場的供應(yīng)和需求的細(xì)分，學(xué)會(huì)評(píng)估其主要特點(diǎn)；

熟練運(yùn)用解釋模型和管理方法輔助主要策略和實(shí)際營銷活動(dòng)；

能準(zhǔn)確判斷競品生態(tài)，并構(gòu)建合適的策略以此成功占據(jù)市場份額；

為時(shí)尚奢侈品行業(yè)制定嚴(yán)格但原創(chuàng)的品牌管理方法；

掌握客觀和創(chuàng)新的方式，并與兼顧經(jīng)營理念和專業(yè)技巧發(fā)展的商業(yè)視角相結(jié)合。

未來發(fā)展

通過對本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員們將能準(zhǔn)確地分析出時(shí)尚與奢侈品市場的供求狀況，評(píng)估其特點(diǎn)和重要價(jià)值，并應(yīng)用解釋模式和管理方法，輔助核心策略和營銷手段并掌握競爭優(yōu)勢。

證書頒發(fā)

學(xué)員在按教學(xué)要求完成全部學(xué)業(yè)后，將獲得由馬蘭戈尼學(xué)院集團(tuán)統(tǒng)一簽發(fā)的Postgraduate Certificate證書，相當(dāng)于國內(nèi)的研究生課程文憑。

申請材料

本人簽名的課程申請表；

身份證/護(hù)照復(fù)印件一份；

高學(xué)歷證書原件／復(fù)印件；

Motivation Letter 闡述；

兩張2寸彩色登記照；

個(gè)人簡歷（中英文版，需體現(xiàn)申請者相關(guān)學(xué)習(xí)背景及工作經(jīng)歷，馬蘭戈尼原學(xué)員除外）；

申請流程

需在申請時(shí)遞交上述材料至招生部；

學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)對申請材料進(jìn)行審核，審核通過后由招生部簽發(fā)Admission Certificate；

預(yù)約來校參加面試，通過面試后進(jìn)行學(xué)費(fèi)交付；

招生部簽發(fā)Enrollment Certificate，完成全部入學(xué)手續(xù)的辦理。