深圳奢侈品品牌管理與市場營銷研究生培訓課程

奢侈品品牌管理與市場營銷

成為時尚和奢侈品牌市場營銷的未來專家

• 深度解構(gòu)全球奢侈品品牌的成功營銷案例
• 20年以上奢侈品品牌運營管理經(jīng)驗的師資團隊
• 源于意大利的經(jīng)典奢侈品品牌管理系統(tǒng)課程
• 的行業(yè)資源，遍布全球的校友網(wǎng)絡，超過1000家品牌資源鏈接

學習時尚和奢侈品的品牌發(fā)展與市場營銷

奢侈品品牌管理與市場營銷課程旨在發(fā)展學員在該專業(yè)領域的工作智能。學員將從課程初期的品牌管理原則和實踐方式，及其在時尚和奢侈品行業(yè)的應用著手學習。隨之深入探索品牌的經(jīng)濟管理、生產(chǎn)及全渠道等方方面面的情況。

時尚品牌經(jīng)理的崗位越來越受國際時尚公司的追捧，因為他們能提出創(chuàng)造性的解決方案，從而加強品牌表現(xiàn)。時尚品牌經(jīng)理需要決定展覽風格、價格范圍、目標和市場基準，檢查新產(chǎn)品發(fā)展，與奢侈品時尚的設計、生產(chǎn)、市場營銷部門合作規(guī)劃宣傳和銷售渠道。本課程將提供了解時尚和奢侈品公司整個傳播過程所需的必要工具。通過學習全渠道的風格研究方法和宣傳策略的實踐方法，學員將學習如何發(fā)展和落實傳播規(guī)劃。

時尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)理需監(jiān)管不同市場級別的產(chǎn)品、服務和體驗，設計、實施和監(jiān)控傳播策略，組織活動以提高品牌的媒體曝光率，維持廣泛的社交網(wǎng)絡活躍度。

專業(yè)的時尚和奢侈品品牌經(jīng)理能效力于品牌公司、咨詢公司或行業(yè)協(xié)會，任職于不同的時尚、奢侈品、生活方式產(chǎn)業(yè)，并且把從本課程中學到的知識和技能應用于市場營銷、傳播、活動策劃、品牌管理、電子商務、新趨勢搜尋等工作中。

奢侈品品牌管理與市場營銷課程接收本科學習經(jīng)濟、市場營銷、時尚設計等相關專業(yè)，或具有相關工作經(jīng)驗的申請者。本課程分為兩個學期。課程設計圍繞“彈性學習”這一概念，學員可自選何時進階至第二學期，自主掌握自身的學習進程。

授課詳情

課程共分為1年兩個學期；每個月周末上課。

外籍教授英文授課，配備中文翻譯；中教中文授課

課程內(nèi)容

• 第   一學期

 第  一階段的學習將促使學生們思考時尚和奢侈品行業(yè)中的不同企業(yè)如何管理其各自的品牌、及市場上的產(chǎn)品，以在如何充滿競爭的市場環(huán)境中立于不敗之地。學生們將學會評估品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略間、經(jīng)營策略與企業(yè)職能策略間的關系。因此，他們將在商業(yè)運作的世界及真實的管理中，為解決各種問題而發(fā)展出一套系統(tǒng)且富有創(chuàng)意的處理方法，并有能力評估新技術、消費者角色轉(zhuǎn)換、企業(yè)社會責任等當前問題，從而對奢侈品和時尚機構(gòu)的競爭策略發(fā)揮自身影響。

• 第二學期

不同的時尚與奢侈品機構(gòu)處于不同的市場層級，用以推廣產(chǎn)品、服務和體驗的策略的手段也各不相同。第二階段的學習將引導學員們分析和評估各種策略和手段，學習如何推廣產(chǎn)品、分析傳播理論原理，并在綜合考慮品牌目標受眾群及相關地位前提下，規(guī)劃和發(fā)展傳播和推廣策略。學員們將在老師的引導下學習評估當前的各種問題，其中包括新技術、消費者角色轉(zhuǎn)變、新型非傳統(tǒng)傳播途徑以及時尚機構(gòu)推廣策略的影響等。

學習成果

分析時尚與奢侈品市場的供應和需求的細分，學會評估其主要特點；

熟練運用解釋模型和管理方法輔助主要策略和實際營銷活動；

能準確判斷競品生態(tài)，并構(gòu)建合適的策略以此成功占據(jù)市場份額；

為時尚奢侈品行業(yè)制定嚴格但原創(chuàng)的品牌管理方法；

掌握客觀和創(chuàng)新的方式，并與兼顧經(jīng)營理念和專業(yè)技巧發(fā)展的商業(yè)視角相結(jié)合。

未來發(fā)展

通過對本課程的學習，學員們將能準確地分析出時尚與奢侈品市場的供求狀況，評估其特點和重要價值，并應用解釋模式和管理方法，輔助核心策略和營銷手段并掌握競爭優(yōu)勢。

證書頒發(fā)

學員在按教學要求完成全部學業(yè)后，將獲得由馬蘭戈尼學院集團統(tǒng)一簽發(fā)的Postgraduate Certificate證書，相當于國內(nèi)的研究生課程文憑。

申請材料

本人簽名的課程申請表；

身份證/護照復印件一份；

高學歷證書原件／復印件；

Motivation Letter 闡述；

兩張2寸彩色登記照；

個人簡歷（中英文版，需體現(xiàn)申請者相關學習背景及工作經(jīng)歷，馬蘭戈尼原學員除外）；

申請流程

需在申請時遞交上述材料至招生部；

學術團隊對申請材料進行審核，審核通過后由招生部簽發(fā)Admission Certificate；

預約來校參加面試，通過面試后進行學費交付；

招生部簽發(fā)Enrollment Certificate，完成全部入學手續(xù)的辦理。